Dada la gran variedad de productos que circulan en el mercado, el consumidor actual siente hoy con más fuerza la necesidad de encontrar en su compra una garantía de calidad como la que ofrece el distintivo andaluz Calidad Certificada. En respuesta a esta demanda, la Consejería de Agricultura, Pesca y Medio Ambiente realiza cada año acciones de promoción en las principales firmas de grandes superficies, como Hipercor, El Corte Inglés, Makro, Carrefour, Alcampo, Supersol o Eroski, que facilitan al acceso del público a los productos adscritos a Calidad Certificada. La promoción en puntos de venta de la gran distribución es sin duda una de las principales estrategias de difusión de Calidad Certificada.